تراهن شركة فيليب موريس إنترناشونال، أكبر شركة لتصنيع التبغ في العالم، بشكل كبير على صناعة القنب الطبي

مع عولمة صناعة القنب، بدأت بعض أكبر شركات العالم بالكشف عن طموحاتها. ومن بينها شركة فيليب موريس الدولية (PMI)، أكبر شركة تبغ في العالم من حيث القيمة السوقية، وإحدى أكثر الشركات حذرًا في قطاع القنب.

شركة فيليب موريس (PMI) ليست فقط أكبر مُصنّع للتبغ في العالم (المعروفة بعلامتها التجارية مارلبورو)، بل هي أيضًا ثاني أكبر مُصنّع للأغذية عالميًا. تعمل الشركة في قطاعات التبغ والأغذية والبيرة والتمويل والعقارات، ولديها خمس شركات فرعية رئيسية وأكثر من 100 شركة تابعة حول العالم، وتُدير أعمالها في أكثر من 180 دولة ومنطقة.

في حين قامت شركات مماثلة مثل Altria وBritish American Tobacco (BAT) بخطوات بارزة في سوق القنب الترفيهي، اعتمدت PMI نهجًا أكثر بساطة ودقة: التركيز على القنب الطبي، وتشكيل تحالفات البحث والتطوير، واختبار المنتجات في أسواق منظمة بشكل صارم مثل كندا.

ورغم التغاضي عنها في كثير من الأحيان، فإن استراتيجية شركة فيليب موريس إنترناشونال في مجال القنب بدأت تتشكل، حيث تشير الشراكات الأخيرة إلى أن هذه هي مجرد البداية.

عقد من العمل: استراتيجية PMI طويلة الأمد في مجال القنب

يعود اهتمام شركة فيليب موريس إنترناشونال بالقنب إلى ما يقرب من عقد من الزمان. في عام ٢٠١٦، استثمرت الشركة بشكل استراتيجي في شركة Syqe Medical، وهي شركة إسرائيلية معروفة بأجهزة استنشاق القنب المُخصصة بدقة. وتُوِّج هذا الاستثمار باستحواذ كامل في عام ٢٠٢٣، مُمثلاً بذلك أول عملية شراء رئيسية لشركة فيليب موريس إنترناشونال في مجال القنب.

بحلول عامي 2024 و2025، وسعت شركة فيليب موريس إنترناشونال حضورها في السوق من خلال شركتها التابعة للأدوية والعافية، فيكتورا فيرتين فارما:

أ. في سبتمبر 2024، أطلقت شركة Vectura أول منتج لها من القنب، وهو معينات Luo CBD، والتي تم توزيعها من خلال شراكة مع شركة Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) ومنصتها الطبية الكندية.

ب. في يناير 2025، أعلنت شركة فيليب موريس إنترناشونال عن تعاون طبي وعلمي مع شركة الأدوية الحيوية Avicanna Inc. (OTC: AVCNF) التي تركز على القنب، لإجراء المزيد من الأبحاث وتمكين المرضى من الوصول عبر منصة MyMedi.ca التابعة لشركة Avicanna.

قال آرون غراي، مدير في الشراكات العالمية، في مقابلة مع مجلة فوربس: "لطالما أبدت شركة فيليب موريس إنترناشونال اهتمامها بمجال القنب الطبي. ويبدو أن هذا استمرار لهذه الاستراتيجية".

الطب أولاً، والترفيه لاحقًا

وتتناقض استراتيجية شركة فيليب موريس إنترناشونال بشكل حاد مع استثمار شركة ألتريا بقيمة 1.8 مليار دولار في مجموعة كرونوس وشراكة شركة بريتيش أمريكان توباكو بقيمة 125 مليون دولار كندي مع شركة أورجانيجرام، وكلاهما يركز على السلع الاستهلاكية أو القنب للاستخدام من قبل البالغين.

في المقابل، تتجنب شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) حاليًا سوق الأدوية الترفيهية، وتركز على العلاجات القائمة على الأدلة، والمُتحكم بجرعاتها، والمناسبة لأنظمة الرعاية الصحية. وتُعد شراكتها مع شركة أفيكانا مثالًا على ذلك: إذ تتعاون الشركة مع مستشفى سيك كيدز وشبكة الصحة الجامعية، وكانت سابقًا جزءًا من حاضنة أبحاث JLABS التابعة لشركة جونسون آند جونسون.

أشار جراي إلى أن "هذه استراتيجية طويلة الأمد. تشهد شركات التبغ الكبرى تحولاً في اتجاهات الاستخدام بين المستهلكين الشباب، حيث تتجه من التبغ والكحول نحو القنب، وتضع شركة فيليب موريس إنترناشونال نفسها في هذا الاتجاه".

تركزت أنشطة شركة فيليب موريس إنترناشونال (PMI) مؤخرًا على كندا، حيث تسمح اللوائح الفيدرالية بتوزيع القنب الطبي بشكل فعال والتحقق السريري من فعاليته. وقد أطلقت شراكتها مع شركة أورورا عام ٢٠٢٤ معينات جديدة قابلة للذوبان تحتوي على مادة الكانابيديول (CBD)، تُصنّعها شركة كوجنت، التابعة لشركة فيكتورا، وتُوزّع عبر شبكة أورورا للرعاية المباشرة للمرضى.

صرح مايكل كونست، الرئيس التنفيذي لشركة Vectura Fertin Pharma، في بيان، "سيسمح لنا هذا الإطلاق بإحداث تأثير مفيد على المرضى والتحقق من صحة ادعاءات منتجاتنا من خلال بيانات المرضى في العالم الحقيقي".

وفي الوقت نفسه، تساعد شراكة Avicanna شركة PMI على الاندماج في النظام الطبي الذي يقوده الصيادلة في كندا، بما يتماشى مع نهجها القائم على السمعة والذي يركز على التنظيم أولاً.

لعب اللعبة الطويلة

علق دان أهرينز، المدير الإداري لشركة AdvisorShares، قائلاً: "نظرًا للنشاط المحدود الذي شهدناه من PMI حتى الآن، فإننا نعتقد أن شركات مثل PMI تنتظر وضوحًا تنظيميًا أوسع، وخاصة في الولايات المتحدة".

أضاف تود هاريسون، مؤسس شركة سي بي 1 كابيتال، في مجلة فوربس: "ستتأثر وتيرة وحجم عمليات الدمج بالبيئة التنظيمية. لكن هذا دليل إضافي على أن شركات السلع الاستهلاكية التقليدية ستدخل هذا السوق في نهاية المطاف".

من الواضح أن شركة فيليب موريس إنترناشونال، بدلاً من ملاحقة اتجاهات المستهلكين البارزة، تستثمر في البنية التحتية للتصنيع، والتحقق من صحة المنتجات، وترسيخ حضورها في قطاع القنب الطبي. وبذلك، تُرسي الشركة أسس دورٍ مستدام في سوق القنب العالمي - دورٌ لا يعتمد على العلامات التجارية المبهرة، بل على العلم، وإمكانية وصول المرضى، والمصداقية التنظيمية.