استهلاك النساء للماريجوانا في الولايات المتحدة يفوق استهلاك الرجال
المرة الأولى، بمتوسط 91 دولارًا لكل جلسة
منذ العصور القديمة، دأبت النساء على استخدام الماريجوانا. ووفقًا للتقارير، استخدمت الملكة فيكتوريا الماريجوانا لتخفيف آلام الدورة الشهرية، وهناك أدلة تشير إلى أن الكاهنات القديمات أدرجن الماريجوانا في ممارساتهن الروحية.
والآن، تشهد صناعة الماريجوانا الأمريكية، التي تبلغ قيمتها 30 مليار دولار، تحولات جوهرية: إذ يفوق استهلاك الشابات للماريجوانا استهلاك الرجال لأول مرة. وقد لعب تقنينها دورًا هامًا في هذا التحول.
وبحسب أحدث تقرير لوكالة رويترز، فإن هذا الاتجاه يدفع شركات القنب إلى إعادة تقييم استراتيجياتها الخاصة بتوريد المنتجات والتسويق.
تحول أنماط الاستهلاك
وبحسب أحدث البيانات الصادرة عن المعهد الوطني لتعاطي المخدرات، فإن معدل استخدام الماريجوانا بين النساء الأميركيات في الفئة العمرية ما بين 19 إلى 30 عاماً قد تجاوز بكثير معدل استخدام أقرانهن من الذكور.
أشارت نورا فولكوف، مديرة المعهد الوطني لتعاطي المخدرات في الولايات المتحدة، إلى أن جزءًا من سبب زيادة تعاطي الماريجوانا بين النساء قد يكون الحاجة إلى تخفيف التوتر والقلق. في مقابلات مع نساء يستخدمن الماريجوانا بكثرة، ذكرت العديد منهن أن السبب الرئيسي لاستخدامهن الماريجوانا هو تخفيف وعلاج مشاكل الصحة النفسية، مثل القلق والاكتئاب.
هناك عامل مهم آخر لا يمكننا تجاهله هنا، وهو أن الماريجوانا خالية من السعرات الحرارية. في مجتمع تواجه فيه النساء ضغوطًا هائلة على صورة أجسادهن، تُوفر الماريجوانا بديلاً عن الكحول دون المساس بأهدافهن في اللياقة البدنية.
لاحظ تجار الماريجوانا الأمريكيون التغيرات الهيكلية في هذه الفئة من المستهلكين. صرحت لورين كاربنتر، الرئيسة التنفيذية لسلسلة متاجر القنب "إمبارك"، لوكالة رويترز: "قد يبدو ابتكار المنتجات أو إعادة تشكيل العلامة التجارية بمثابة تكاليف غارقة، ولكن بالنظر إلى أن المستهلكات الإناث يُسهمن بأكثر من 80% من قرارات الشراء في الولايات المتحدة، فإن تطبيق استراتيجية ابتكار المنتجات أو إعادة تشكيل العلامة التجارية ليس أمرًا حكيمًا فحسب، بل ضروريًا للغاية أيضًا".
في الوقت الحالي، تشكل النساء ما يصل إلى 55% من مستخدمي تطبيق البحث عن منتجات القنب Jointly، مما دفع تجار التجزئة الرائدين للقنب إلى تعديل مخزونهم وفقًا لذلك.
التغييرات في استراتيجية البيع بالتجزئة
وفقًا لبيانات المعهد الوطني لتعاطي المخدرات في الولايات المتحدة، تجاوز متوسط شراء الماريجوانا من قبل النساء المستهلكات متوسط شراء الرجال. ووفقًا لبيانات المبيعات من شركة هاوسينج ووركس كانابيس، تنفق النساء المستهلكات للقنب 91 دولارًا في المتوسط لكل عملية شراء، بينما ينفق الرجال 89 دولارًا في المتوسط لكل عملية شراء. ورغم أن هذا الفرق لا يتجاوز بضعة دولارات، إلا أنه من منظور كلي، قد يُمثل نقطة تحول في تطور صناعة القنب.
في الوقت الحالي، واستجابة لهذا الوضع، يركز تجار التجزئة للقنب على المنتجات التي تجذب النساء، مثل منتجات القنب الصالحة للأكل، والصبغات، ومنتجات القنب الموضعية، ومشروبات القنب.
على سبيل المثال، تزيد شركة تيلراي براندز، وهي شركة رائدة في صناعة القنب، ومقرها نيويورك، وتبلغ قيمتها السوقية أكثر من مليار دولار، استثماراتها في العلامات التجارية المفضلة لدى مستهلكات القنب، بما في ذلك سولاي كانابيس. وتشير التقارير إلى أن شاي الليمون المثلج الذي تنتجه الشركة حقق نجاحًا باهرًا، حيث يبلغ سعره حوالي 6 دولارات، ويستحوذ على حصة سوقية تبلغ 45% من سوق مشروبات القنب.
اتخذت شركة هاي تايد، وهي علامة تجارية معروفة أخرى في مجال القنب، ومقرها كالجاري، تدابير استراتيجية استباقية بالاستحواذ على كوين أوف باد، وهي علامة تجارية معروفة بمنتجاتها من مشروبات القنب عالية التركيز من رباعي هيدروكانابينول (THC) والمخصصة للنساء فقط. تشير هذه التغييرات إلى تزايد أهمية مستهلكات القنب في سوق القنب.
من أهم سمات التسويق للنساء أنهن عادةً ما يكنّ أكثر تفكيرًا عند شراء مجموعة واسعة من المنتجات مقارنةً بالرجال. قد يكتفي الرجال بالضروريات الأساسية، بينما تميل النساء إلى تخطيط أسلوب حياتهن بحذر أكبر. وهذا يوفر إمكانيات غير محدودة لدمج منتجات القنب في مختلف جوانب الحياة اليومية، من عادات الصحة الصباحية إلى طقوس الاسترخاء المسائية.
تأثير أكثر شمولاً
يعكس توجه مستهلكات الماريجوانا تغيرات اجتماعية أوسع، بما في ذلك التقدم المستمر في تشريع الماريجوانا في مختلف ولايات الولايات المتحدة الأمريكية، وتزايد القبول الاجتماعي لها. أوضحت تاتيانا بروكس، المؤسسة المشاركة لشركة بيانات القنب GetCannaaActs، أن المستهلكات أكثر ميلاً من الرجال لشراء القنب من السوق القانونية، مما يعني فوائد مستدامة طويلة الأجل للشركات.
يتضح التحول الجيلي أيضًا، حيث يفضل العديد من المستهلكين الشباب الماريجوانا على الكحول والتبغ. وقد أدرك تجار القنب أهمية التكيف مع هذه التفضيلات الاستهلاكية الناشئة.
وأخيرًا، ستشهد قطاعات منتجات العناية الذاتية بالقنب، ومنتجات التجميل والصحة بالقنب نموًا هائلًا. كرة الاستحمام المُزودة بـ CBD ليست سوى البداية، كما أن قناع الوجه الفعال للغاية المُزود بـ THC، ومنتجات العناية بالشعر المُصنعة من القنب، وكريمات تهدئة العضلات، وغيرها من مستحضرات التجميل الخارجية، تُمثل القيمة الحقيقية لهذه الصناعة التي تُقدر بمليارات الدولارات.
نعتقد أن شركات القنب التي تُولي اهتمامًا أكبر للقدرة الشرائية لمستهلكات القنب ستحافظ على مكانتها الرائدة في ظل المنافسة الشرسة في السوق. ستحل لعبة الماهجونغ محل الكحول كوسيلة استرخاء مفضلة للأمريكيين في العقود القادمة، وستقود النساء هذه الثورة.
وقت النشر: ١٨ نوفمبر ٢٠٢٤